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溫州廣化醫院“的哥的姐免費健康檢查”活動策劃
作者：享受寂寞 時間：2005-5-17 字體：[大] [中] [小]
溫州廣化醫院“的哥的姐免費健康檢查”活動策劃
目的：
目前，廣化醫院仍處于搶占市場階段，即市場導入期。這一階段主要是以提高知名度為主要策劃目的。考慮到廣化醫院的地理位置的先天缺陷，特策劃“的哥的姐免費健康檢查”活動，從而使出租車司機們成為廣化醫院的活地圖。
“的哥的姐免費健康檢查”活動策劃文案
IV> 溫州廣化醫院時刻關愛的哥的姐們的身體健康，特舉行的哥的姐免費健康大檢查活動。的哥的姐們憑駕照即可到廣化醫院享受來自上海專科專家對您健康的呵護。
活動時間：4月15日—30日
檢查范圍：
前列腺常規檢查，男性泌尿系統彩超檢查，病菌、微生物等致病菌檢查，婦科三大常規檢查。
（每日限健康檢查人數20名，并贈送面值100元的愛心就診卡）
活動廣告投放策劃：
因為此次活動的目的單一，即僅針對出租車的司機們，所以在活動廣告投放時應做到有的放矢，才能實現經濟最大化，達到最佳的傳播效果。
電臺是出租車司機們接觸次數最多的媒體。所以此次我們廣告投放的重點應放在電臺媒體和報紙媒體上。經分析，交通頻率是最受司機們歡迎的電臺頻率，故我們在電臺投放的重點應放在交通頻率。經市場調查分析，目前市場上琳瑯滿目的報紙雜志中《溫州都市報》、《溫州晚報》、《都市快報》、《廣播電視報》這幾份報紙的銷量較好，發行量也比較大，其中又為《溫州都市報》和《溫州晚報》為首。所以我們也可在報紙上投放適量的此次活動的廣告，以配合電臺廣告達到最佳的傳播效果。
電臺廣告文案：
女：好消息！好消息！溫州廣化醫院關愛的哥的姐健康，特于4月15日到30日舉行的哥的姐免費健康大檢查活動哦。的哥的姐們憑駕照即可到溫州廣化醫院享受來自上海專科專家的悉心服務。每日限健康檢查人數20名，并贈送面值100元的愛心就診卡哦！好機會不容錯過！掙錢重要，健康更重要，的哥的姐們，趕快行動吧！
男：廣化醫院地址：西城路天燈下21號，廣化派出所旁。
健康熱線：88736222
報紙廣告文案：（一則軟文一則廣告）
廣告以通告的形式直接從報紙上形形色色的廣告中區分開來，獨樹一幟，較有吸引力，及配合后面的軟文廣告可到達較好的傳播效果。
通 告
溫州廣化醫院時刻關愛大眾健康，特舉行的哥的姐免費健康大檢查活動。的哥的姐們憑駕照即可到廣化醫院享受來自上海專科專家們對您健康的呵護。
活動時間：4月1日—15日
檢查范圍：
前列腺常規檢查，男性泌尿系統彩超檢查，病菌、微生物等致病菌檢查，婦科三大常規檢查。
（每日限健康檢查人數20名，并贈送面值100元的愛心就診卡）
院址：西城路天燈下21號（廣化派出所旁）
咨詢熱線：88736222
軟文：
他們也需要關愛
他們也需要關愛，他們是一群穿梭于都市黑夜里的人，他們擔負起了溫州交通的主力軍，他們默默的服務著我們每一個人，他們……。他們是千千萬萬的的哥的姐們。
任何一座城市都離不開的哥的姐，是現代文明的發達，更是我們生活的需要。多少人因為他們的存在，在第一時間得到了治療而挽救了生命；多少人因為他們的存在，在最后時刻挽留了自己的執愛。可是在他們自己需要幫助的時候，在他們的身體受到疾病的入侵的時候，又是誰給了他們關懷呢？
溫州廣化醫院時刻關愛的哥的姐們身體健康，于4月1日—15日特舉行的哥的姐免費健康大檢查活動。的哥的姐們憑駕照即可到廣化醫院享受來自上海專科專家們對您健康的呵護。
檢查范圍：
前列腺常規檢查，男性泌尿系統彩超檢查，病菌、微生物等致病菌檢查，婦科三大常規檢查。
（每日限健康檢查人數20名，并贈送面值100元的愛心就診卡）
院址：西城路天燈下21號（廣化派出所旁）
咨詢熱線：88736222
活動廣告投放計劃表：
費用預算：
經濟（交通）頻率投放的半個月廣告從市面上的價格看來為（28000/30）×14，即13000元左右。
《溫州都市》投放半個月廣告從市面上的價格看來為18000×7（隔天投放），即126000元左右。
《溫州晚報》投放半個月廣告從市面上的價格看來為18000×7（隔天投放，與《溫州都市報》錯開），即126000元左右。
但是這只是市面的價格，考慮到醫院與電臺之間存在的業務關系以及折扣問題，總費用（13000+126000+126000）×0.4=106000元左右。